Das Besondere unter einer Dachmarke

Besonderheiten gemeinsam bewerben

Die Bucklige Welt und das niederösterreichische Wechselland schließen sich zu einer Regionen-Marke zusammen. Diese neue Marke soll anziehend nach außen wirken sowie attraktiv für Gäste sein und zugleich verbindend nach innen wirken, damit sich die Bevölkerung mit ihrer Heimat stärker identifizieren kann. 

Nach einem einjährigen Markenentwicklungsprozess wurde die neue Region „Bucklige Welt-Wechselland“ im Gasthaus „Das GrimmenStein“ am 8. März präsentiert. 

Wie zwei Geschwister, die unterschiedliche Charaktere haben, aber dennoch zusammengehören, so sollen sich auch die beiden Regionen unter dem neuen Markennamen „Bucklige Welt-Wechselland“ miteinander verbunden fühlen. Mit dem Werbeslogan „In Vielfalt verbunden“ werde hervorgehoben, dass man sich nicht im Wettbewerb zueinander, sondern miteinander befinde, betont Obfrau-Stellvertreter der Buckligen Welt-Wechselland Willibald Fuchs und Bürgermeister von Kirchberg am Wechsel die Botschaft dahinter. Zudem sieht er eine starke Marke als Wettbewerbsvorteil für die Region und deren Betriebe. 

Obfrau der Buckligen Welt-Wechselland Michaela Walla und Bürgermeisterin der Marktgemeinde Warth betonte, dass die Regionen verschieden seien, aber es auch vieles gebe, das sie verbinde, und diese Verbundenheit solle durch das neue Logo hervorgehoben werden. Der Mensch stehe im Mittelpunkt und durch die neue Dachmarke solle die Region noch lebenswerter gemacht werden und Gäste bestmöglich abgeholt werden. 

Zugehörigkeit hinaustragen

Die Markenentwicklung und das Logo wurden von Hubert Wedel in Zusammenarbeit mit der Grafikdesignerin Tanja Peklar-Zarka umgesetzt. Das gemeinsame Logo bildet die Trilogie der Marke ab: links die sanften Hügel der Buckligen Welt in Grün, rechts die Berggipfel des Wechsellandes in Petrol. Diese beiden treffen sich im Zentrum über einer türkisfarbenen dynamischen Figur unter einer Sonne. Diese steht nicht nur als Symbol für den Zusammenhalt, sondern stellt auch den Menschen in den Mittelpunkt. Somit bestehen drei Möglichkeiten, dieses Logo zu verwenden: ein Logo für die Bucklige Welt, eines für das Wechselland und das kombinierte für die beiden Geschwisterregionen zusammen. 

Neben den Logos, die das Regionsbüro verwendet, gibt es eine weitere Kategorie für offizielle Marken der Region, von Kulinarik über Sport bis Wirtschaft. So zum Beispiel die Kulinarikmarke „Sooo gut schmeckt“ der Buckligen Welt, die in das Logo eingepflegt werden kann und dadurch im selben System ihre Botschaft präsentiert. Unter die dritte Kategorie fällt alles Weitere, wie die Gemeinden, Betriebe und Organisationen. Diese haben die Möglichkeit, sich durch Regions-Marker zugehörig zu zeigen.

Das Projekt wurde von Bund, dem Land Niederösterreich und der EU unterstützt und der Markenbildungsprozess als LEADER-Projekt zur Entwicklung des ländlichen Raumes gefördert. Eingebunden waren Gemeinden, Stakeholder, Betriebe und Beteiligte.

Im nächsten Schritt soll die neue Dachmarke in den Geschwisterregionen sichtbar gemacht werden. Gemeinden, Vereine und Organisationen können das mittels Briefpapiers, Beschilderung oder Visitenkarte tun oder über die Gemeindezeitung. 

www.buwela.at

Zur Region:

Im südlichen Niederösterreich erstreckt sich die Bucklige Welt über 585 Quadratkilometer mit rund 40.000 Einwohnern in 23 Gemeinden: Bad Erlach, Bad Schönau, Bromberg, Edlitz, Grimmenstein, Hochneukirchen-Gschaidt, Hochwolkersdorf, Hollenthon, Katzelsdorf, Kirchschlag, Krumbach, Lanzenkirchen, Lichtenegg, Pitten, Scheiblingkirchen-Thernberg, Schwarzau am Steinfeld, Schwarzenbach, Seebenstein, Thomasberg, Walpersbach, Warth, Wiesmath, Zöbern.

Das niederösterreichische Wechselland liegt nördlich des gleichnamigen Gebirges  auf 238 Quadratkilometern mit etwa 10.000 Einwohnern in neun Gemeinden: Aspangberg-St. Peter, Aspang Markt, Feistritz am Wechsel, Kirchberg am Wechsel, Otterthal, Raach am Hochgebirge, St. Corona am Wechsel, Mönichkirchen, Trattenbach.